|
 Всем известно с рождения, что каждым государством, страной, республикой управляет правительство. Именно оно занимается пресловутым законотворчеством, ставящим всех в равные условия и дающее каждому гражданину общества равные права. Всем известно, что во всех бедах человечества виноваты только правители: президент, министр, депутат, в общем, любой человек, в той или иной мере обладающий властью.
Со временем распространения и развития средств массовой информации, они неминуемо приняли на себя полномочия руководства страной наравне с другими силами управления. Сейчас можно с уверенностью сказать, что СМИ — это далеко не вторая и не третья, а первая власть любой страны. Именно о них и пойдет речь дальше.
К сожалению, сложилось так, что ни один человек с рождения не имеет своих идей. Что значит своих? Это значит естественных, природных, заложенных духовным и материальным естеством. Чтобы они появились, человек должен расти вне современного общества и его социальных норм, в которых зачастую преобладают совершенно противоестественные правила взаимного сосуществования.
Появившись в уже придуманном мире, каждый из нас словно губка начинает впитывать в себя давно сложенные принципы реальности и бытия. Выходит, родившись здесь, в этой точке земного шара, мы начинаем программироваться тем обществом, которое давно существовало здесь же до нашего рождения.
В итоге практически каждый человек, если он умеет рассуждать, должен учиться у других доброму и отвергать, исправлять плохое прежде всего в себе, если оно все-таки дает знать, и, конечно же, в тех, кто хочет исправиться. Есть лишь одна проблема. Люди перестали разделять плохое и хорошее. Сегодня благодаря свободе деформированного мышления доказать можно все, трактуя это на свой лад.
Вооружившись этими принципами, ХХ век постепенно создал общество новых людей, над которыми монархи утратили контроль. За мнимой свободой остались те же рабы, думающие, будто они вольны делать то, что им заблагорассудится. И это просто-таки невероятный ход со стороны власти: владеть человеком, который думает, что он свободен.
Советский Союз — хороший тому пример. Сталин был человеком с поразительным интеллектом и грандиозными планами. Он был фанатиком власти и «счастливого» мира, где благополучие одних строилось на трупах других.
Его институт смог создать программу, воспитывающую в голодных людях смирение, повиновение и покорность, он сумел запрограммировать не только сознание, но и дух почти каждого гражданина страны. Вот тогда у нас, славян, и зародился современный прототип рекламы. Действуя на небогатый спектр понятий о счастье, в который входили бесплатное образование и жилье, дешевая пища и медицина, правительство создало лживые спекулятивные образы, в которые поверили миллионы людей. Эти люди продали свой человеческий дух за собственное благополучие, закрывая глаза на бесчисленные смерти тех, кто был против.
Да, Сталин создал невероятную по своей силе идеологию счастья. И люди строем шли в серые стены заводов, где проводили унылую жизнь, получали коммунистическое образование, превращались в машины, и все это казалось им прекрасным миром. Но не было другого.
Чтобы продлевать жизнь мифа, стали писать книги и снимать фильмы. «Жить стало лучше, жить стало веселей». Этим лозунгом кормили каждого человека в конце 30-х годов прошлого века, и люди улыбались. Они действительно верили пропаганде, лозунгам, прототипам рекламы, которая в нашем мире приняла несколько иной образ, тем не менее, преследуя тот же смысл.
Естественно, бабушки на лавочках утверждают, что тогда жилось намного лучше. Воспринимая сегодняшнюю правду, они не могут понять ее и осмыслить по одной причине: в их системе понятий именно тогда, в период строительства светлого коммунистического будущего, когда все боялись одного человека и думали лишь о себе, их сознание растворилось в общем существе программы социализма.
Они не перестали верить во Всевышнего. Просто Всевышним стал Иосиф Виссарионович. Их реальность — это те «чистые» образы, которые, как им казалось, имели лишь одну сторону. Но у каждой монеты их две. Поэтому, так и не увидев второй, даже сейчас, узнав о ее существовании, они продолжают, точно заведенные, твердить, что хотят вернуться назад. Почему? Потому что эти люди не есть личностями. К сожалению, они все разом взятые — одно существо, одинаково думающее и оценивающее, уходящее от ответственности и живущее лишь для себя. Но разве после такой «рекламы» они поймут, что это так?
Настали наши дни. Ситуация изменилась, но далеко не к лучшему, если не сказать наоборот. Есть лишь одно различие в двух эпохах: тогда один человек, кроме правителей, ничего не мог изменить, сейчас может каждый. Сейчас, наконец, люди приобрели лица. Они стали выразительными и прекрасными, но только снаружи. В маленьких сердцах стала расти в геометрической прогрессии алчность и злоба, корысть и ненависть, зависть и жадность. Дух стал другим. Если возвращаться к истокам, то именно реклама расскажет, почему мы сегодня живем в пересыщенном и ужасном мире зла.
Все началось с Соединенных Штатов Америки — другой сверхдержавы. Счастье, строившееся там, имело несколько иной оттенок. Во-первых, демократия, лишенная столь явного, как в СССР, культа личности. Во-вторых, те же горы трупов, но чужими руками — в США никогда не было войн и репрессий. В-третьих, очень сильный дух, как у нас сейчас стало модно повторять: «менталитет другой, и виноваты не мы, а менталитет наш». Все это послужило сильной основой прекрасной (как нам кажется) жизни для американского народа, который представляют все национальности мира.
С появлением фирменного стиля и НТР здесь зародились крупные транснациональные компании, которые к началу нынешнего века управляют не только всей страной, но и всем миром. Они дали полномочия не рукам президента, а чудесному образу рекламы. Ведь только она, будучи красочной и привлекательной, всегда лично ответит на ваши вопросы и удовлетворит любые требования. Она знает, кому что нравится, знает, что нужно именно сейчас именно вам, она всегда услужлива и навязчива. Именно поэтому ее яркие образы откладываются в памяти и мышлении прочнее всего.
Хорошо, если бы это была только реклама продукции, но то, что США подарили всему миру, начинает давать урожай. И весь мир, каждая страна на свой лад превращается в новые штаты наиболее простой, в образном понимании, державы-планеты.
Новые поколения перестают мыслить человеческими принципами, они начинают думать категориями рекламы. Но ведь это не то, что правильно, а то, что кому-то выгодно! В нас воспитывают рекламное сознание, и уже сейчас какой-нибудь теоретик мог бы защитить на этом кандидатскую степень. Что значит рекламное? Это значит, что мы живем, как в рекламе. Вся жизнь превратилась в слепое следование чьим-то корыстным идеям, и в свою очередь, все настолько переплелось, что даже тот, кто управляет, делает это на основе того, что им уже управляют.
Непрерывная цепь. Телевизор стал Богом. Люди верят только ему. Весь мир ему верит и живет в согласии с ним. Скоро, наверно, придется величать его с большой буквы. Какой президент, какой депутат способен так руководить сознанием людей, как телевизор? Он главный воспитатель не только детей, но и взрослых.
То, что как всегда создавалось в целях добра, попало в злые руки. Информация стала лживой, наука агрессивной, развлечения поднялись на первую ступень. Ребенок будет гораздо больше времени проводить у голубого экрана, чем гулять или читать. Потому что не нужно прилагать усилий. Но вместе с тем люди теряют многое. Без книг не развивается интеллект, эрудиция и фантазия, человек превращается в глупый и бессмысленный продукт в красивой упаковке. Без души, как и сам телевизор. Мы будем рыдать над несчастными вымышленными героями мыльных опер и совершенно спокойно слушать о реальной катастрофе, в которой погибли сотни людей. За нарисованными чувствами и эмоциями, красивыми словами и добром нет ничего, кроме денег. А если что-то и проскальзывает, то о нем быстро забывают.
И нам действительно хочется жить как в рекламе. Нет-нет, никакой философии. Кому здесь нужен настоящий человек? От них быстро избавляются. Нас с детства учат быть потребителем. Прислушиваясь к стендам и брошюркам, к китчу вокруг, к пестрым и бессмысленным телам, мы хотим жить как они, и продаем свою душу телевизору. Вот почему сегодня наряду с хлебом, сапогами и кроватями стали продавать чувства радости, счастья и любви.
Но, покупая что-либо, надо твердо зарубить на носу: ни одно изделие не вечно. И тот способ жизни на большой яркой доске, где сверху в шикарном пентхаузе сидит красивая улыбающаяся женщина, держащая в изящной руке тонкую сигарету, а внизу написано, что курение вызывает рак, есть жалкой пародией на жизнь. Да вот только бедная девушка, закурив, чувствует себя так, как нарисовано кем-то, кто на двух монетах за ее рак сколачивает себе огромное состояние. Разве его это волнует?
Наш век полон удивительных контрастов и пестр рекламой. У фасада ресторана с богатыми посетителями может стоять умирающий от голода нищий, в то время как во двор будут выставлять просроченные продукты.
Естественно, реклама рекламе рознь, ведь когда показывают действительно хорошее лекарство от кашля, почему бы и не узнать о нем? Но, наверно, не стоит творить то, что происходит. Судя по уровню жизни, говорят, качественна она или нет. Да разве могут понятия, определяющие продукт, соотноситься с человечностью?
Медленно, но верно главным в мире стал пиар и «толкание» товара. Это англо-американское понятие заставляет весь мир разговаривать на самом продвинутом, английском языке, многие национальные, если можно так сказать, слова приобретают американо-модный оттенок пиара. Обращение творцов рекламы к неокрепшей молодежи по особенно популярным темам сегодня зиждется именно на наиболее простом и понятном каждому жаргонном языке, они говорят, как «свои», овладевая мнением любого молодого человека. Особенно важно, чтобы это было модно. Тогда все становится естественным.
Новые дети менее охотно смотрят «наше», они отказываются от тех образов, так как видят другие. Они хотят походить на Суперменов и Барби, а не слушать сказки про Бабу-Ягу. Поколение Пепси, как говорят в США, поколение рекламы. Да вот только их культура не имеет глубокой истории в отличие от нашей. Так почему же мы глотаем их идеи, приготовленные из второсортных продуктов в бистро? Они легки, ярки и пахнут ароматизаторами. Над ними не надо думать.
Выходит, наша проблема — это проблема всего мира, который зависит от лени и нужды, и, решая ее, нужно не рисовать трех богатырей, похожих на героев американских мультфильмов, нужно создавать национальную реальность со своими образами, другими, мощными и содержательными, по-нашему яркими и основательными. Нужно способствовать хотя бы незначительному проникновению нашей культуры в сознание друг друга, а не рыскать голодными глазами по загранице. Когда жизнь естественна и чиста, человек знает, что нужно делать, как воспитывать и относиться друг к другу. Так зачем же подражать тому плохому, что есть у других?
Давайте учиться формировать свое мнение не на рекламе или телевизоре, а на собственноручно проверенных фактах об истине, добре, красоте.
Давайте строить свое. Мы можем изучить в совершенстве все языки мира, но бесконечно любить обязаны только один — язык нашей родины, нашего народа, тот язык, на котором мы думаем, ведь жить лебедем среди стаи индюков не имеет смысла. И строить не просто национальное или социальное, не просто рабочее или домашнее, не просто хорошее. Великолепное, огромное, светлое! Свое… Кажется, это называется сердце.
Станислав Сарана
|
Реклама — инструмент пропаганды
